关税打击、收入遭重创，苹果不能再躺平赚钱了_科技快讯

全球消费电子行业在政策、市场等多方面的影响下发生了众多变化，尤其是对于苹果这样的科技巨头，投资者对未来发展预期持谨慎态度。苹果公司发布了今年第一季度的财报，从数据上看，收入和利润双增长，但大中华区的销售不及预期，且面临关税政策的不确定性。尽管苹果出货量同比大增10%，但仍被三星反超。为了推动在潜力新兴市场的销售，苹果推出了售价更为便宜的iPhone 16e，搭载了苹果首款自主研发的调制解调器芯片，借着AI以及低价的结合，去推动一波销量。尽管苹果在五大市场中的四个都取得了一定增长，但在中国市场，其表现并不理想。苹果各地区市场收入，作者制图可以看出，苹果在美洲部门、欧洲部门、日本部门、亚太其他地区营收均有所增长，但大中华区营收同比下降了2%。关税政策的不确定性导致苹果未来将会在成本上大幅增加。苹果公司CEO库克透露，在当前关税结构下，苹果将在截至六月的季度产生9亿美元的成本。另外，苹果还批准了一项股票回购计划，未来将按此计划回购价值最多1000亿美元的普通股。尽管苹果在季度收入和出货量方面表现出色，但其在中国市场的表现却不尽如人意。这可能是由于其“廉价版”iPhone在中国市场不受欢迎，也可能是由于国补政策限制了苹果所能涉及的机型。为了推动在国内的销售，苹果早早地开始了一系列的营销动作，包括在中国市场的降价。然而，这些策略并未奏效，苹果的销量表现不佳。尽管苹果在产品周期的高峰期已过、地方政府补贴政策主要针对低至中端手机等问题上遇到挑战，但苹果在未来仍有很大的增长空间。例如，今年iPhone17系列将会有新的设计出现，包括推出超薄的iPhone 17 Air；苹果还提前画了一个两年后的大饼，来自多方面的信源均表明，苹果会在明年发布可折叠iPhone，目前已经进入到试产阶段，预计2026年下半年就会开始量产。此外，苹果的服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等也表现出蒸蒸日上的趋势。然而，多方面的压力和变数对苹果造成了影响。首先，“苹果税”正遭遇到最大的挑战。欧盟委员会宣布对苹果处以5亿欧元罚款，这是《数字市场法案》自2024年3月生效以来开出的首张罚单。此外，美国地区法官裁定苹果未遵守在反垄断法案下的相关命令。这些潜在的负面影响可能会对苹果高利润来源的服务业务造成冲击。在业绩会上，针对服务业务的提问，考虑到多个不确定因素，苹果方面并未给出相关的回答。总之，全球消费电子行业的变化以及关税政策下成本的大幅增加对苹果造成了影响。尽管苹果在季度收入和出货量方面表现出色，但在中国市场面临挑战以及服务业务受到“苹果税”问题的影响下，投资者对苹果未来增长天花板感到担忧。此外，外部环境的不确定性以及AI推行的不顺利也让苹果在未来充满了未知。

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