寻找品牌精神与本土文化联结点科蒂中国总经理Mathieu Dufresne分享国际品牌“中国化”路径_商业

在第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”将在上海举行。此次活动主题为“数智升维品牌共振”，旨在在数智发展变革中寻求企业向新创变的品牌升维路径。会议将邀请全球知名美妆公司科蒂的中国总经理Mathieu Dufresne分享国际品牌的“中国化”路径和经验。 Mathieu Dufresne是一位在美妆行业深耕的高管，拥有丰富的国际市场经验。他自2024年9月上任以来，一直致力于深入了解不断变化的中国消费者格局、提升品牌影响力以及培育创新、敏捷的企业文化。在他的领导下，科蒂正在强化高端香水产品布局，拥抱数字化互动，并拓展零售版图。科蒂作为全球领先的香水香氛公司，如何在华进行本土化创新是一个重要课题。Mathieu Dufresne认为，科蒂已经形成了三个行之有效的方法论：寻找品牌精神与本土文化的联结点、建立情绪共鸣、借助本土代言人。这些方法论已经在多场品牌快闪活动、明星达人营销、视觉创意设计、本土倡议活动等案例中得到了实践和验证。另一方面，随着全球美妆市场增速放缓和中国香水市场的崛起，高端美妆品牌在华发展面临挑战。在越来越聪明、越来越强调性价比的中国消费者面前，外资品牌需要积极参与本土化竞争。品牌价值已成为下一个阶段的赛点，如何放大品牌价值、夯实品牌资产将成为关键。此次发布会将为行业提供一份参考答案，为全球美妆巨头在华发展提供新的思路和方向。同时，会议也将关注到国际品牌与本土品牌的竞争与合作，以及中国消费者市场的变化和趋势。