美国中产，也快背不起爱马仕了_科技快讯

最近，奢侈品牌爱马仕率先宣布在美国市场涨价，以抵消关税带来的影响。随后，旗下分销管理着包括Coach、Jimmy Choo、Montblanc等品牌的Interparfums也宣布涨价，意大利超跑制造商Ferrari亦宣布对Purosangue、F80等车型提价，LVMH集团也表示将考虑涨价应对关税。瑞银集团估计，美国对欧盟商品征收20%的进口关税，对瑞士商品征收31%的进口关税，预计这将促使欧洲奢侈品牌商品在美国市场售价平均提高约6%。海外的社交平台上已经开始对爱马仕一众奢侈品涨价展开讨论。据悉，Twilly丝巾从450美元涨到477美元，相当于少了几杯星巴克；H腰带涨63美元，抵得上美国家庭月度电费增幅；最狠的是铂金包，鳄鱼皮款直飙5.09万美元，相当于佛罗里达居民半年的医保支出。奢侈品牌爱马仕在美国市场的涨价似乎是针对关税的直接因素，但整个美洲地区对于奢侈品消费的贡献力缩减也是爱马仕们“毫不留情”的原因之一。在消费寒冬中，以爱马仕为代表的奢侈品在过去几年里不止一次涨价。这一回，美国市场的针对性尤为明显。除了关税的直接因素外，美洲地区对于奢侈品消费的贡献力缩减也是爱马仕们涨价的原因之一。然而，美国精英阶层还能背得起爱马仕吗？这是一个值得思考的问题。在奢侈品消费力度相比从前远远不如的情况下，爱马仕们涨价可能会让一些消费者感到压力。奢侈品牌在消费升级的鼎盛时代习惯通过中产阶层来扩大市场规模，但过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。全球的中产群体都开始理性消费，奢侈品牌也将销售重心更多落在了VIC（超级贵宾）高净值客户身上。目前全球奢侈品消费者有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。这类人群不仅消费能力高，且对价格敏感程度低。然而，奢侈品制造链外移往往会带来一些不可忽视的问题。路透社调查报道，得州工厂负责生产LV手袋的零部件及成品，包括Carryall、Keepall、MetisFelice手拿包和Metis手袋，内衬都缝有“美国制造”的标签，但生产地址的挪动与品牌本身的文化内涵息息相关。一直以来，奢侈品出售的品牌文化价值大于产品本身。消费者这边的调查更是给奢侈品制造链外移泼了一盆冷水。咨询公司OC&C预测，具有本土文化元素的奢侈品将占据35%的市场份额。面对关税风波，本土供应成为含金量最大的话题之一。奢侈品牌在消费主义的风暴中似乎显得有些无助。美国的“消费文化”在消失，越来越多的美国人开始下意识反抗消费主义。比如美国有越来越多的人透过自愿性的拾荒、分享物资、不购物、不工作、居住在废弃空屋中，自称“Freegans”。与此同时，二手经济大肆崛起。美国二手电商Thredup最新报告显示，去年美国有3300万人首次在网上购买了二手服装。爱马仕产品搜索量暴涨50%，部分买家转向购买成色较新的二手包。这表明消费者正在寻找更经济实惠的替代方案。总的来说，奢侈品牌爱马仕在美国市场的涨价可能会对一些消费者产生影响，尤其是在消费力度下降的情况下。然而，奢侈品牌也在寻求应对关税的方法，如考虑涨价并转向本土制造等措施。此外，消费者也在寻找更经济实惠的替代方案，如购买二手商品等。因此，奢侈品牌的未来发展将取决于多种因素的综合影响。