美国中产,也快背不起爱马仕了

最近,奢侈品牌如爱马仕、Hermès等在美国市场宣布涨价,以应对关税带来的影响。随着全球奢侈品市场的消费升级,奢侈品牌在消费寒冬中也不断涨价。 爱马仕等奢侈品牌在全球消费寒冬中,不止一次涨价。此次美国市场的针对性尤为明显,除了关税的直接因素外,整个美洲地区对于奢侈品消费的贡献力缩减也是原因之一。爱马仕等奢侈品牌之所以能果断涨价,是因为它们背后其他主力市场的奢侈品消费力度正在加速复苏。 奢侈品牌在消费升级的鼎盛时代习惯通过中产阶层来扩大市场规模,但过去两年间,全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人,全球的中产阶层都开始理性消费。奢侈品牌也将销售重心更多落在了VIC(超级贵宾)高净值客户身上。 一些奢侈品牌如路易威登等有意在美国建立工厂,但生产地址的挪动与品牌本身的文化内涵息息相关。奢侈品出售的品牌文化价值大于产品本身,这也是整个奢侈品市场的生存法则。消费者对具有本土文化元素的奢侈品的需求越来越高,年轻一代的消费者对“工匠精神”的感知价值比Logo价值高出47%。 美国的“消费文化”在消失,越来越多的人开始下意识反抗消费主义,如自愿性的拾荒、分享物资、不购物、不工作、居住在废弃空屋中等。此外,二手经济也在美国大肆崛起,越来越多的美国人开始在网上购买二手服装。 然而,这些现象背后更深层次的原因是全球关税风波下本土制造的重要性。关税风波让本土供应成为含金量最大的话题之一,奢侈品牌在消费升级的鼎盛时代习惯通过中产阶层来扩大市场规模,但过去两年间,全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人,全球的中产阶层都开始理性消费。因此,奢侈品牌将销售重心更多落在了VIC(超级贵宾)高净值客户身上。 总的来说,奢侈品牌的涨价策略可能在一定程度上影响了消费者的购买力,但同时也反映了全球奢侈品市场的消费升级趋势和本土制造的重要性。未来,奢侈品市场的发展将更加多元化和个性化,消费者也将更加理性地看待奢侈品消费。

话题追踪

餐饮创业“破产三件套”,究竟坑了多少中产?

网红经济学家吴晓波及其团队曾花了6年时间、调研50万中产人士,整理出一份《新中产白皮书》。报告提到,中国近40%新中产阶层谋求职业转型,创业人数占比在2021年以来持续上升,短短两年内便激增64%。中产阶层的创业方向多种多样,这当中,又以门...

红餐网 | 2025-05-13 16:45

美国中产,也快背不起爱马仕了

最近,爱马仕率先宣布在美国市场涨价,来抵消关税带来的影响。随后,旗下分销管理着包括Coach、Jimmy Choo、Montblanc等品牌的Interparfums也宣布美国市场的产品售价提高6%至7%;意大利超跑制造商Ferrari亦宣...

道总有理 | 2025-05-08 14:30

玩腻了马拉松的中产,在越野跑里找存在

以前贫苦山区的孩子们翻山越岭,是为走出大山,如今,一群走出大山的城里人,付费体验同款。凌晨四点,北京郊区的山路上,外企副总何腾正踩着碎石陡坡往上攀。他背着水袋包,脸上是昨夜加班未褪的疲惫,脚下却踩得坚定。他刚刚在群里发完最新一版汇报PPT,...

三联电子厂Pro | 2025-05-07 11:25

比马拉松更贵的“跳泥坑”运动,在五一收割中产们

文 | 电商在线当社交平台还在讨论这个五一去哪里露营、骑行和徒步时,一门名为“斯巴达勇士赛”的小众运动,正在中产间兴起。小时候跳泥坑玩泥巴,动不动“妈见打”;现在,跳进泥坑把自己滚成兵马俑同款,可以站上户外运动鄙视链的顶端,成为“斯巴达勇士...

钛媒体APP | 2025-05-07 10:40

中产玩户外的尽头,是老年徒步团?

从今年开始,打工人的旅游赛道越来越卷了,他们不比花费有多高,景点有多少,而是开始卷体力。“与其在五星酒店里躺着或吃自助,还要自我解释为是在花钱买奖励;不如开发一种最有干劲的旅游方式,直接用拉爆自己来激发多巴胺的分泌。”于是,有人打飞的全国巡...

三联生活实验室 | 2025-05-03 12:35

三位数买高奢,中产都在海关拍卖捡漏?

这个五一你在哪里人挤人?听说“世界上最快乐的地方”在这个五一又被挤爆了。排队3小时只看懂了前面老大哥的后脑勺,连快80块的小吃都得和打工人抢着买,上海迪士尼再一次验证了那句坊间名言“这里没有淡季,只有忙和更忙。”处在风口浪尖上的迪士尼最近还...

Vista氢商业 | 2025-05-02 18:44

当一条美人鱼溺了水:中产新宠何以失控?

本文来自微信公众号:凤凰网财经 (ID:finance_ifeng),作者:吕银玲,题图来自:AI生成在微信群里点开那个仅有2分钟的视频时,小夏的心一直揪着,不自觉地反复拉着进度条。视频里,一位身着金黄色鱼尾的美人鱼表演者面部朝下沉在水底,...

凤凰网财经 | 2025-05-02 00:01

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