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老铺黄金还需要证明自己

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老铺黄金谋求深交所上市，毛利率远高于同行的原因及其合理性受到证监会回函。老铺黄金将毛利率推高至40%以上，并逐渐呈现出奢侈品的特征，继而影响了资本市场对其估值的判断。老铺黄金将累计消费金额达到30万元的顾客定义为“高级忠诚会员”，并提供折扣，同时侧重高端商场的门店选址，与奢侈品品牌的运作思路贴近。然而，奢侈品消费衰退时，老铺黄金的扩张意愿反而更强。老铺黄金的高估值内含着量价齐升的特殊时期，其奢侈品定位还需经历金价的波动才能完全验证。受益于金价，也受困于金价，恐怕是老铺黄金当下的现状。顶级奢侈品品牌往往与古典时代的王室绑定，而老铺黄金则通过打造“古法黄金”标签和高端商场的门店选址，彰显自己的身份与血统。

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