万万没想到,Labubu从中国火到了东南亚,现在又席卷了欧美。Labubu的成功并非偶然,它借助明星营销的策略,引发了大众的好奇心与追捧欲,最终促成了热度几何式的爆发。明星作为稀缺的能聚集大众注意力的“节点”,自带巨大流量和高话题热度,价值独一无二。品牌可以选择与明星合作,借助明星的影响力快速打开局面。在社交媒体时代里,明星营销不再只是品牌产品与明星的合影,通过各种各样的玩法,明星的价值被盘活,消费者们通过明星认识品牌、理解品牌,最终认可品牌。因此新时代明星营销的侧重点其实应该放在后半部分——选好了明星之后,品牌还能做什么?例如邀请明星参与产品设计之中,或者借助明星个人的理解,重新诠释品牌和产品理念;或者邀请明星担任类似“体验官”的角色,用明星亲身经历替粉丝检验产品成色;或者在社交媒体上主动下场玩梗、回应粉丝诉求,拉近和明星、用户的距离。想拉拢年轻人,放下架子、在社交渠道玩梗、造段子是最低成本、高回报的做法。当然,为了趁热打铁多争取用户关注,品牌通常还会在官宣合作后围绕明星近期热门话题、正在播出的作品或者个人生活做好内容储备,一边向明星表达支持,争取粉丝的好感,一边恰当植入品牌内容,为自己争取露脸的机会。
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