TCL卷入AI浪潮_商业

差异化不易。TCL作为电视品类的佼佼者，凭借AI技术在家电行业加速拥抱AI技术的过程中展现出特色标签。然而，想要凭借AI形成差异化优势，还有漫长的用户需求洞察与技术积累之路要走。从出货量看，TCL的成绩颇为突出。TCL电子全球电视出货量达651万台，同比增长11.4%；加之中高端产品占比提升，带动电视销售额同比增长22.3%。然而，TCL在AI领域的独立技术优势尚不显著。除TCL外，海信、海尔、创维、美的等诸多国产品牌都选择接入DeepSeek，这意味着以DeepSeek为卖点的同时也难以形成独特竞争力。此外，TCL在营销方面也投入较大，通过赞助国际体育赛事提升品牌曝光量和影响力。然而，想要效仿其他国际品牌通过持续赞助世界杯、NBA等国际赛事逐步建立全球认知，就必然使TCL的营销费用居于高位。传统家电巨头凭借成熟的智能家居生态占据先发优势，而TCL需要在传统家电赛道突破同质化竞争，同时要在AI技术浪潮中建立特色标签。AI应用的时代已然拉开帷幕，TCL仍需奋力向前。