科蒂中国总经理Mathieu Dufresne:国际品牌本土化的核心是“邀请人们走进品牌”

5月9日,在第九个中国品牌日前夕,每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心在上海举办了"2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会",主题为"数智升维 品牌共振"。全球知名美妆公司科蒂的中国总经理Mathieu Dufresne在会上分享了国际品牌在中国市场本土化的实践经验。作为拥有19年美妆行业经验的高管,Dufresne强调,在中国市场,本土化不应仅停留在表面调整,而需要深入"连接"消费者。他提出三个关键方法论:寻找品牌精神与中国文化的联结点、建立情感共鸣创造体验记忆、借助本土代言人促进消费者参与。通过蔻依香氛开设限时书店、莫杰品牌举办户外活动等案例,Dufresne展示了如何通过情感共鸣赢得中国消费者。他认为,成功的本土化是邀请消费者走进品牌,而非强加品牌理念,在中国这一独特且快速发展的市场中,建立情感连接才是打造品牌价值的关键。

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每经记者|王帆 每经编辑|陈俊杰 5月9日,在第九个中国品牌日前夕,由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”(以下简称发布会)将...

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部分美国客户要求恢复发货!“亚洲笔王”邱智铭:美国人不用我们的笔,就要花几倍的价钱去买国际品牌

每经记者|陈鹏丽 每经编辑|陈柯名 张海妮 杜恒峰 尽管是“五一”小长假,第137届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)第三期展会现场依然客流如织,人气高涨。美国的“对等关税”并...

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追踪|科林电气控股权争夺再起波澜:总经理、董秘“喊冤”,称因发公告盖章被董事长打击报复

每经记者 彭斐 每经编辑 魏官红 已经持续近5个月的科林电气(603050.SH,股价26.54元,市值72.32亿元)控制权争夺战,因“意外”因素再起波澜,创始人团队的“内斗”由...

每日经济新闻 | 2025-05-02 14:32

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