零售商做自有品牌不是要取代品牌商

这篇文章探讨了零售商自有品牌的发展现状及其对市场的影响。文章开头提到一个有趣的实验:在盲测中,多数学生无法区分可口可乐与沃尔玛自有品牌可乐的口感差异,但价格却相差近半。这个案例揭示了品牌忠诚度与价格敏感度之间的复杂关系。 长江商学院教授陈歆磊指出,零售商发展自有品牌的核心动力在于追求更高利润。近年来,国内零售商如苏宁、永辉、盒马等都在加大自有品牌占比,但与欧美市场相比,中国零售商自有品牌占比仍然较低。文章分析认为,这与中国零售市场分散、渠道品牌力不足有关。 随着零售业从"渠道为王"转向"消费者为王",品牌商面临新的挑战:是选择为零售商代工,还是与之竞争?陈歆磊建议品牌商需权衡产能、品牌价值和竞争关系等因素。文章最后警示,若整个行业盲目跟风发展自有品牌,可能导致市场"内卷",挤压高质量品牌空间,最终损害消费者利益。

话题追踪

零售商信息显示《战争机器:重装上阵》实体版游戏将为 PS5 和 PC 平台发售,未见 Xbox 平台

IT之家 5 月 8 日消息,随着非数字版 Xbox 主机用户的光驱使用频率越来越低,在西班牙,一游戏零售商仅确认了 PS5 和 PC 平台的《战争机器:重装上阵》实体游戏,信息中并未出现 Xbox 平台的身影。尽管游戏产业正迈向全数字化时...

IT之家 | 2025-05-11 14:00

对中国取消“小额豁免”政策 多国零售商将停止向美国发货

快科技5月3日消息,从中国内地和中国香港进口到美国的小额包裹,免税待遇被正式取消,取而代之的是120%的高额关税。当地时间5月2日,美国正式终止了对中国小额包裹免税政策。今年2月1日,美国总统特朗普曾在签署行政令,自2月4日起取消美国对价值...

快科技 | 2025-05-03 14:20

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