小红书联手天猫推出"红猫计划",电商格局或将重塑

618大促前夕,小红书与淘天平台宣布达成战略合作,推出"红猫计划",旨在打通从内容种草到商品购买的全链路闭环。这一合作标志着两大平台在电商领域的深度整合,试图解决过去数据割裂、转化路径冗长的痛点。 此次合作的核心在于数据协同。淘天推出的"种草星河平台"首次实现跨平台数据打通,商家可以实时追踪小红书内容互动与淘天交易数据的完整转化链条。同时,双方创新性地采用"流量分成+效果对赌"模式,淘天承诺为优质内容提供算法加权,小红书则对未达预期的ROI进行部分广告费用返还。 对小红书而言,这是解决流量变现难题的重要尝试。虽然平台拥有强大的种草能力,但过去大量交易都跳转至第三方平台。通过与淘天合作,小红书希望将部分流失的流量价值重新捕获。而淘天则看中小红书的高黏性用户群体,试图突破传统电商面临的存量市场困境。 业内专家认为,这种"内容平台+交易平台"的协作模式可能成为未来电商行业的主流发展方向。双方的合作不仅为618大促造势,更可能重塑电商行业的竞争格局和价值分配体系。不过,如何在商业化与内容生态之间保持平衡,以及避免沦为单纯流量中转站的风险,仍是小红书需要面对的长期挑战。

话题追踪

中国军工产业将加速改变全球地缘政治格局

作者算不上军迷,仅在此前写作《芯片战争及其应对(下)——美国半导体政策的不同视角》时,通读过美国国防科学委员会过往四十余年已解密的报告(DSB Reports),海内外通读过这些资料的人可能不多。阅读这些资料时,作者最大的感受是,美国国防系...

太阳照常升起© | 2025-05-13 08:35

W18格局大变,vivo成最大赢家,小米排名第三

相信很多人都在等W18周的数据,因为这一周横跨了五一小长假。大家都想看看五一期间线下市场表现如何?现在数据出炉了,这个五一可以用皆大欢喜来形容。行业人士“智慧芯片案内人”表示W18周,新机与线下市场活跃,第一的位置竞争非常激烈,vivo笑到...

科技锋说 | 2025-05-12 13:00

小红书“种草”,正在成为消费决策新上游

“内容激发需求,需求直达交易”,是用户与品牌关系的重构,也是需求与供给的重新匹配。文|《中国企业家》记者 赵东山编辑|张晓迪头图来源|受访者5月7日,小红书与淘宝天猫达成一项战略合作:小红书上一部分广告笔记可直接跳转至淘宝APP,品牌商家可...

中国企业家杂志 | 2025-05-11 18:18

电厂 | 为“淘天”种草,小红书留下了什么?

记者 何畅编辑 高宇雷距离618大促的“正日子”还有一个多月,小红书和淘宝天猫紧握了一下彼此的手。5月7日,这两家平台达成战略合作,携“红猫计划”宣布将进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。这一合作呼应了一些用户的...

电厂 | 2025-05-10 16:33

商家再迎利好,淘宝天猫和小红书推出“红猫计划”

5月7日,小红书与淘宝天猫签订战略合作,打造“红猫计划”,进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路。本次合作后,对于前期加入试点的优质品牌,淘宝天猫和小红书首次开放UD合作,新增效果广告,商家可以通过淘宝天猫下单。双方共同新增笔记下方“广告...

观察者网 | 2025-05-10 16:22

淘宝盯上了小红书的流量

作者 | 刘宝丹编辑 | 黄昱互联网平台进入竞合新阶段之后,竞争格局又开始了新的演变。618大促来临之前,阿里和小红书联手憋了个大招。5月7日,华尔街见闻获悉,淘宝天猫与小红书已签订战略合作,打造“红猫计划”,将进一步开放融合,打通从种草到...

华尔街见闻官方 | 2025-05-10 16:11

虽然“红猫”上线了,但小红书的赚钱逻辑还在继续打磨

从种草到下单的链路,开始有了更多的玩法。5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,打造“红猫计划”,宣布双方进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路。双方首次打开效果广告链路,共同新增笔记下方“广告挂链”功能,对于前期加入试点的品牌来说,在小...

钛媒体APP | 2025-05-10 16:00

上线“种草直达”,小红书商业基建又往前迈了一步

618前夕,电商平台和内容平台之间的一场合作引来外界的瞩目。5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,打造“红猫计划”。今后,品牌商家在小红书种草,将可以观测从种草到转化的全链路投放效果,提升投放效率。同时,淘宝天猫也将加大投入,为商家种草笔...

界面新闻 | 2025-05-10 14:55

“红猫”出世:小红书商业化的开放与妥协

每经记者:陈婷 每经编辑:余婷婷临近“618”,各大电商平台陆续开始“放大招”。5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,宣布打造“红猫计划”,双方将进一步开放融合,首次实现小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。对于电商世界而言,这个动作...

每日经济新闻 | 2025-05-10 14:33

虽然“红猫”上线了,但小红书的赚钱逻辑还在继续打磨

从种草到下单的链路,开始有了更多的玩法。5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,打造“红猫计划”,宣布双方进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路。双方首次打开效果广告链路,共同新增笔记下方“广告挂链”功能,对于前期加入试点的品牌来说,在小...

钛媒体APP | 2025-05-10 14:11

从种草到拔草,天猫小红书“暗恋”两年终于官宣

今天的消费者在网上购物时,不一定相信品牌广告,却有可能被小红书的品牌笔记“种草”,内容与商业的互动前所未有的紧密。不过,在“种草”与购物的转化之间,似乎一直有着一条“界限”,内容与电商的边界始终存在。至少对于过去的小红书是如此的。被品牌种草...

钛媒体APP | 2025-05-10 13:35

为“淘天”种草,小红书留下了什么?

文 | 电厂,作者 | 何畅,编辑 | 高宇雷距离618大促的“正日子”还有一个多月,小红书和淘宝天猫紧握了一下彼此的手。5月7日,这两家平台达成战略合作,携“红猫计划”宣布将进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。...

钛媒体APP | 2025-05-10 10:55

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