近年来，国内小家电市场竞争日益激烈，企业面临降价保量或出海求增量的两难选择。然而，成功突围的企业并不多。前几年“宅经济”带动了早餐机、榨汁机等厨房小家电的爆发式增长，但2022年后需求放缓，市场降温。数据显示，2024年厨房小家电零售额同比下降0.8%，2025年一季度虽有2.5%的增长，但行业整体仍处于存量竞争阶段。部分品类如豆浆机、养生壶等表现较好，释放了结构性止跌的积极信号。 小家电龙头企业九阳股份的处境尤为艰难。2025年一季度，其营收和净利润双双下滑，分别下降3.17%和21.91%。自2020年以来，九阳股价跌幅超75%，市值蒸发超250亿元，业绩连续四年下滑，净利润从2020年的9.4亿元暴跌至2024年的1.22亿元。管理层未能有效扭转颓势，总经理郭浪近期辞职，其任职期间公司业绩进一步恶化，而其高额薪资也引发争议。 行业分析指出，小家电企业要突破增长瓶颈，出海几乎是必选项，可通过代工或收购成熟品牌实现。然而，九阳面临产品老化、同质化竞争等问题，研发投入未见显著增长，营销费用却持续上升，但未能转化为销量。在当前行业回暖的背景下，九阳仍深陷泥潭，前景不容乐观。
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