宠物行业都在眼红乖宝,揭秘"争宠"大战内幕

中国宠物食品行业近年来经历了显著的市场格局变化,其中中宠股份与乖宝宠物的战略分化尤为突出。作为行业老牌巨头,中宠股份早期依托日资合作,以代工出口模式快速崛起,但长期侧重全球化布局,其自主品牌"顽皮"未能充分发力。而2006年成立的乖宝宠物则敏锐捕捉到国内宠物消费升级趋势,2013年起通过创立"麦富迪"等自有品牌矩阵,全力押注本土市场。这种差异化战略使乖宝在2021年后实现业绩反超:2024年其营收达52.45亿元(同比增长21.22%),毛利率高达42.32%,国内收入占比提升至67.71%,"麦富迪"市占率升至5.5%,成为本土第一品牌。 行业转折点在于发展驱动力的切换——从生产红利转向品牌红利。年轻消费群体对国内外品牌认知差异小,本土企业凭借产品创新(如冻干、鲜食技术)和电商渠道优势实现弯道超车。乖宝的成功引发全行业转型浪潮:中宠通过收购"ZEAL"、投资"领先"加速品牌化,2024年境内收入增长超30%;佩蒂、天元、源飞等企业也纷纷推出自有品牌。当前中国宠物市场规模已突破3000亿元(2018-2024年CAGR约10%),这场由乖宝引领的品牌化转型,正重塑着行业竞争格局,也为企业应对国际贸易波动提供了新路径。

话题追踪

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