信用卡40年:从支付工具到场景争夺战

广发银行近期推出的广发臻萃信用卡,瞄准年轻白领的咖啡奶茶消费场景,以创新玩法突破信用卡行业同质化竞争。该卡主打“全店返现10%”和“组队免年费”两大核心权益,整合了包括星巴克、瑞幸、奈雪等十大茶咖品牌资源,实现优惠叠加。通过“高频消费+社交裂变”模式,将信用卡从支付工具升级为“社交货币”——用户邀请1人拼团即可免1600元年费,新客还能低价购买星巴克券。文章指出,当前信用卡市场已进入存量博弈阶段,广发银行通过做减法聚焦茶咖场景,同时延伸至商旅等衍生领域,构建“高频带低频”的生态化运营。典型案例显示,用户通过返现年省1200元,有效撬动了消费需求。这种“场景渗透+社交互动”的新打法,既满足了年轻群体“悦己消费”的需求,也重塑了信用卡作为生活方式连接器的价值定位,为行业转型提供了新思路。

话题追踪

广发银行业绩承压,信用卡业务陷入瓶颈

近年来,随着金融行业监管趋严、市场环境持续变化,银行业普遍面临着盈利能力下降、资产质量承压等多重考验。作为12家股份制商业银行之一的广发银行也不例外。1管理层持续动荡,中信信托入局2025年4月29日,广发银行发布公告,宣布现任中国人寿集团...

中访网 | 2025-05-12 07:12

季报透析|五家股份行一季度个贷增速均不及全行贷款,信用卡和消费贷是拖累项

披露了个人贷款项目数据的上市股份行一季报里,个贷同比增速均低于各项贷款增速,成了一个很难忽略的共性。多家曾经高举零售大旗的股份行,一季度个贷余额不增反降。即便实现正增长,增幅也很有限。进一步拆解财报,消费贷和信用卡等业务还未成规模回暖,成了...

券商中国 | 2025-05-09 22:40

年化利率接近20%?中信银行信用卡被指暗坑大丨雄文新读

文丨康康 编辑丨杜海来源丨正经社(ID:zhengjingshe)(本文为雄文重发,约为3700字,欢迎评论区提供最新进展或参与讨论。凡在评论区准确挑出数据与文字错误者,均可添加文末微信申领红包原创不易,错漏难免,红包无论大小,皆为心意)芦...

正经社 | 2025-05-09 16:05

27只基金获评工具五星,天弘基金指数投资再攀高峰

近年来,国内指数化投资规模持续飙升,指数产品创新与费率竞争加剧,推动市场进入深度博弈期。在长线资金加速入场,市场流动性管理需求激增的背景下,天弘基金凭借其深厚的指数投资底蕴和持续的创新力,通过多元化高品质指数布局,在激烈的市场竞争中赢得了显...

证券市场周刊 | 2025-05-07 16:05

一场围绕医生“眼睛”的5000亿市场争夺战

出品 | 虎嗅科技医疗组作者 | 陈广晶编辑 | 苗正卿头图 | 视觉中国不知不觉之间,AI成了医疗中的“刚需”,它正在改写5000亿元医疗影像市场的底层逻辑。“大家离不开它了,因为AI已经真真正正成为了我们的生产工具。”中山大学肿瘤防治中...

虎嗅APP | 2025-05-04 08:20

广发信用卡推动绿色金融创新,打造全场景绿色出行服务生态

2023年10月,中央金融工作会议首次提出金融“五篇大文章”,将绿色金融列为重点发展方向之一,引领商业银行在体制机制、产品服务等多方面深入探索绿色转型之路。与此同时,绿色低碳消费理念也深刻改变了大众的信用消费方式,尤...

| 2025-05-02 14:38

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