腾讯广告视频号营销负责人卜玉清:内容创作要抓住用户、情绪和情怀

5月9日,在第九个中国品牌日前夕,每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心在上海举办了“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”。腾讯广告视频号营销生态负责人卜玉清在会上发表了题为《流量时代企业品牌营销新观察》的主旨演讲。她强调,优质的内容创作不仅需要技术支持,更需要深入理解用户需求、情感和情怀。卜玉清指出,微信生态的独特社交传播机制使得内容传播更具信任度,视频号的“爱心赞”功能能够通过好友背书增强内容可信度,从而形成裂变传播。她认为品牌营销应注重有效触达目标人群,而非单纯追求流量规模,并介绍了腾讯广告如何通过精准匹配创作者与品牌需求,帮助品牌实现高效营销。此外,卜玉清还提到腾讯广告正在筹备的“520”节点营销将聚焦情感连接,通过内容营销强化用户共鸣。她特别强调人群资产分析的重要性,认为识别并运营核心受众群体是品牌营销的关键。随着越来越多创作者和品牌商加入,腾讯广告互选平台的商单数量正快速增长,展现出这一生态的吸引力。

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