"衡水老白干一季度营收仅增3.26%,白酒行业增长乏力引关注"

衡水老白干作为河北省唯一上市白酒企业,曾凭借"喝出男人味"的广告语和省内超高市占率成为区域酒企标杆。2017年,为实现百亿营收目标,老白干酒斥资13.99亿元收购丰联酒业旗下四家区域酒企,通过"多香型+多品牌"模式推动业绩短期爆发:2018年营收增长41%至35.83亿元,净利润翻倍至3.5亿元。但这一激进扩张埋下了资源分散的隐患。2024年,主品牌衡水老白干系列增长停滞,6年仅增长2.92亿元,省内市占率降至约10%;收购的四家酒企中仅武陵酒表现尚可,其余品牌增长乏力。同时,老白干酒的高端化战略收效甚微,其定价1688-3288元的产品难以撼动茅台、五粮液等名酒的市场地位。面对省内丛台、山庄老酒等本土品牌的崛起,以及全国名酒在河北市场的挤压,老白干酒不得不转向降本增效,2024年净利润增长18%但营收仅增1.91%。目前公司市值较峰值腰斩,反映出市场对其发展前景的担忧,当初的并购战略正显现出明显的反噬效应。

话题追踪

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"上海平价超市首进小城,9.9元爆款遭疯抢"

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