安徽夫妻创业3年卖出380万件"始祖鸟平替"冲锋衣,伯希和冲击上市

伯希和户外运动集团股份有限公司近日向港交所递交招股书,计划冲刺"中国高性能户外生活方式第一股"。这家由70后夫妻刘振和花敬玲于2012年创立的品牌,凭借冲锋衣等户外装备迅速崛起,2024年营收突破17亿元,净利润达2.83亿元。目前伯希和已跻身中国本土户外品牌前三,市场份额约5.2%。 品牌快速成长的关键在于电商渠道和明星营销策略。作为最早入驻天猫的户外品牌之一,伯希和线上收入占比超过80%。2023年双十一期间,其在天猫户外品牌销售榜排名第四。同时,公司先后签约杨坤、白百何、佟丽娅、成毅等明星代言,2022-2024年营销投入高达7.45亿元,是同期净利润的1.6倍。 然而快速扩张也带来隐忧。产品全部采用代工模式,质量问题频遭投诉;线下门店虽增至146家,但收入占比不足10%;防晒衣等产品还被检出性能与宣传不符。这些都可能影响品牌长期发展。如今冲击IPO的伯希和,正面临如何从"网红品牌"转型为持久品牌的挑战。

话题追踪

安徽夫妻创业3年卖380万件冲锋衣 平价户外品牌伯希和冲刺IPO

伯希和户外运动集团近期向港交所递交招股书,计划冲击"中国高性能户外生活方式第一股"。这家由70后夫妻刘振和花敬玲在2012年创立的品牌,凭借冲锋衣等户外装备快速崛起,2024年营收突破17亿元,成为中国本土三大户外品牌之一。品牌成功的关键在...

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