外卖大战惊现饭圈乱象

京东高调进军外卖行业后,迅速引发了一场以"京美饿"为核心的补贴大战。然而,这场商战在两个月后出现了微妙变化:4月底,商家爆料京东外卖补贴力度减小,要求商家承担50%成本,尽管京东随后辟谣,但相关话题仍在社交媒体持续发酵。值得注意的是,这场商战从始至终都伴随着独特的"饭圈现象"。 京东外卖凭借"免佣金"和骑手五险一金政策,迅速赢得商家和骑手支持,在舆论场上塑造出"行业改革者"形象。江苏宿迁甚至出现商家自发拉横幅支持京东的现象,社交媒体上更涌现大量类似粉丝应援的内容。但这种支持逐渐演变为非理性的"饭圈文化",质疑京东的声音常被扣上"黑粉"帽子,不同平台的骑手分享工作感受时也遭遇截然不同的舆论待遇。 分析京东历次商战可发现其营销存在固定模式:先公开挑战对手,再做出优惠承诺,最后通过精心设计的现场互动制造传播热点。从2012年家电价格战到此次外卖大战,这种包含"开炮、许诺、拍照"三要素的套路屡试不爽。但过度营销已产生负面效应,部分推广内容出现异常账号集中发布的情况,普通用户表达不同意见时也遭遇不友善对待。 随着市场监管部门约谈外卖平台,这场商战正逐渐回归理性。京东外卖的"饭圈营销"虽然初期获得流量红利,但其不可控性也给品牌带来反噬。外卖行业终究要回归服务本质,如何持续满足用户需求、助力商家经营,才是平台应该关注的重点。这场商战给行业带来的启示是:实体经济的竞争不能简单复制流量玩法,扎实的服务能力才是立足之本。

话题追踪

京东618补贴大战:每人每天千元补贴,即时零售竞争白热化

京东外卖业务在短短75天内实现日订单量突破2000万单的亮眼成绩,成为今年京东"618"大促的重要看点。京东创始人刘强东亲自推动这一零售创新业态,通过"商家零佣金""骑手五险一金""百亿补贴"三大策略快速打开市场。今年"618"期间,京东首...

每日经济新闻 | 2025-05-17 22:18

京东刘强东瞄准汽车市场,或将掀起新一轮行业大战

京东近期动作频频,展现出多元化布局的野心。创始人刘强东亲自下场推广外卖业务,身穿印有京东外卖二维码的T恤进行地推,甚至邀请外卖小哥聚餐,引发广泛关注。与此同时,京东通过子公司申请注册"Joyrobotaxi"商标,正式进军自动驾驶出租车领域...

花朵财经 | 2025-05-17 19:54

中国外卖进军巴西市场 开拓海外新商机

巴西总统卢拉访华期间,美团CEO王兴与其共同见证了10亿美元的投资协议,宣布旗下外卖平台Keeta将进军巴西市场。这一举措引发热议,表面看是"送外卖",实则暗藏深意。中国光伏行业的故事令人深思。尽管技术全球领先,却因行业内卷导致全行业亏损,...

正解局 | 2025-05-17 19:27

京东3C热销领跑,外卖业务成新增长点

京东最新发布的2025年一季度财报,展现了这家电商巨头的战略转向与业务韧性。财报显示,京东总营收达3011亿元,同比增长15.8%,创近三年新高;调整后净利润128亿元,同比大增43.4%。其中,3C家电品类表现尤为亮眼,营收增速达17.1...

定焦One | 2025-05-16 15:24

外卖三巨头激战,谁将笑到最后?

这篇文章聚焦于当前中国外卖市场的激烈竞争格局,主要围绕京东、美团和饿了么三大平台之间的“红黄蓝”大战展开。文章通过实地走访北京多家餐饮商户和采访外卖骑手,揭示了平台补贴战对行业各环节的影响。餐饮商户方面,京东以不超过5%的低佣金率吸引商家入...

中国企业家杂志 | 2025-05-15 20:30

"饿了么两骑手送餐途中猝死 外卖行业压力引关注"

这篇报道讲述了山东省枣庄市台儿庄区两名饿了么骑手先后猝死的悲剧事件。据死者家属周丽反映,她的丈夫袁鹏和妹夫梁军均因"呼吸心跳骤停"去世,怀疑与高强度工作有关。跑单记录显示,袁鹏每天工作超过11小时,最高一天完成70单。家属指出,骑手每月被扣...

深蓝财经 | 2025-05-15 13:42

"酒店送餐机器人三年亏8亿 为何科技反成成本负担?"

最近几年,送餐机器人在不少中高端酒店都开始红火起来,酒店送外卖终于不再需要顾客下来自取,机器人无疑也帮酒店节省了不少的人力,然而就是酒店送外卖机器人的公司却出现了3年亏8亿的现象,让人不禁想问为啥用机器人反而不能省钱,机器人公司也没能赚钱呢...

江瀚视野 | 2025-05-14 18:12

“3块买两杯奶茶、星巴克来了都半价”,京东美团淘宝打外卖商战快把打工人整出糖尿病了

“资本家又做局了,这次做的奶茶局。” 2025年都快过去一半了,没想到不停卷卷卷卷到厌倦的茶饮界又出了新故事。 自打京东年初开始做外卖,一场商战就拉开了帷幕。京东、美团、淘宝(按首字母顺序排列)三个巨头一台戏,都拿奶茶咖啡当排头兵,你发百亿...

Vista氢商业 | 2025-05-09 21:30

外卖大战点燃咖啡大战:库迪咖啡新增专项补贴 现行补贴延长至2028年底

每经北京5月7日电(记者 杨昕怡)《每日经济新闻》记者今日从库迪咖啡方面了解到,库迪咖啡在最新召开的联营商会议上宣布,将现行门店补贴政策延长至2028年12月31日,同时新增推出“高房租、低杯量”门店专项补贴,以进一...

每日经济新闻 | 2025-05-08 08:30

2万亿阿里,撒钱猛攻外卖

题图来源:视觉中国记者丨李惠琳 杨松 编辑丨鄢子为1毛钱的奶茶、3.9元的咖啡……补贴到位,仅上线5天的淘宝闪购,订单爆了。5月5日晚间,连庆祝海报都没来得及做,饿了么宣布,淘宝闪购的外卖日单量,已超1000万。整个外卖行业的日均订单量,约...

21世纪商业评论 | 2025-05-07 21:00

淘宝饿了么加入“外卖大战” 网友:真的喝不动了

中国商报(记者 冉隆楠 蒋永霞)淘宝和饿了么的加入,给近期热闹的“外卖大战”又添了一把柴。五一假期前,饿了么官宣启动“饿补超百亿”大促,并与淘宝闪购联合最大力度补贴消费者,让美食外卖成为假日重要主题。而在假期后复工的第一天,淘宝闪购针对奶茶...

中国商报 | 2025-05-07 15:40

淘天饿了么也入局了,阿里杀入外卖三国杀该咋看?

最近一段时间,中国外卖市场可谓是你方唱罢我登场,在京东全面布局外卖战局之后,各家外卖巨头也可谓是全面下场,美团无疑是当仁不让,在一段时间之后,阿里也最终入局,淘天联手饿了么全面布局外卖战场,阿里入局外卖三国杀我们到底该怎么看?一、淘天饿了么...

江瀚视野 | 2025-05-07 14:55

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