文创企业如何活下去?专家巩强:光有情怀不够

在春末夏初的一个午后,《每日经济新闻》记者见到了刚从繁忙会议中抽身的巩强。作为四川省文化和旅游创意产业联盟IP文创专委会主任、四川天府新区未来数字产业研究院院长,巩强刚刚出版了新书《数字未来:文化创意与明日商业》。这本书凝聚了他对文创产业的深入思考,旨在为行业提供系统性思考框架。 巩强认为,数字文创既是名词也是动词。作为名词,它代表以数字技术为基础的新经济形态;作为动词,它意味着用数字手段重塑文化生产消费全过程的革新。他特别强调,数字文创的核心在于将文化资源转化为可持续开发的资产,而非简单追求技术标签。 谈到行业发展现状,巩强用"池塘荷花"理论作比,指出数字文创仍处于"赛博迁移"阶段,即把现实文化内容数字化搬到线上。他认为当前面临的主要挑战包括数字化认知不足、政策待细化等问题。 针对企业经营,巩强提出"内容-技术-运营"三角模型。他建议企业不必追求三项全能,但至少要在一个领域建立核心优势。内容方面要注重开发能力而非简单占有资源;技术方面要善用工具而非盲目研发;运营方面则要创新商业模式。 展望未来,巩强认为数字文创将呈现多元发展态势。他特别提醒从业者,既要有情怀更要懂商业逻辑,在快速变化的环境中保持系统性思维和创新能力。政府则应扮演好引导者角色,为企业创造良好发展环境。

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