Inside Infillion的4年计划，将衰落的广告技术先驱MediaMath重振为1亿美元的业务_商业

上周，infilion完成了斥资2200万美元收购破产的广告科技公司MediaMath的交易。
MediaMath，一个pio永远不要向技术玩家推销游戏曾估值超过10亿美元，于今年6月申请破产。
Infillion希望重新雇佣以前的员工，赢回客户，并提供“围墙花园服务”。

周五，广告科技平台Infillion完成了以2200万美元收购破产的广告科技公司MediaMath的交易。

这是相对容易的部分。现在，Infillion首席执行官罗伯·埃姆里奇必须制定一项商业计划，让MediaMath在4年内重新获得1亿美元的净收入。Infillion计划将MediaMath与其其他广告技术资产整合，并提供一种全新的定制解决方案，帮助大型零售商、电子商务平台、医疗保健和其他公司发展自己的广告业务。

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埃姆里奇将新产品描述为“有围墙的花园即服务”，其他公司可以利用MediaMath的技术建立广告购买平台，为广告商提供服务。

“围墙花园”是广告技术术语中经常使用的术语，即出版商(例如Facebook或YouTube)控制其网站和应用程序上广告购买的所有方面。Emrich说，随着数据隐私趋势的加速，这种服务将帮助广告客户在封闭和更可信的环境中使用他们的客户数据。

Emrich还计划重振MediaMath传统的需求方平台业务。dsp是一种软件工具，可以帮助广告商自动优化他们在网络、应用程序和其他媒体上的广告购买。该公司的目标是在2024年初重新推出MediaMath平台。

MediaMath的前客户包括梅西百货、史泰博、赛诺菲和T-Mobile。

未来的巨大挑战

复兴MediaMath将是一个巨大的挑战。这家曾经估值超过10亿美元的公司进入清算阶段，欠债权人的债务超过1.25亿美元，其中一些债权人可能对再次与MediaMath合作持谨慎态度。它的关闭导致数百人失业，其中许多员工已经找到了新的工作。MediaMath的一些前员工仍有数千美元的未付工资和费用。由于在6月底关闭了业务，许多以前的客户将被迫转向竞争对手，比如上市的广告科技公司the Trade Desk和谷歌。

看看故事背后的故事:MediaMath似乎注定要以10亿美元的童话般的价格退出。相反，大多数早期投资者一无所获。

Emrich表示，他相信尽管MediaMath最近遭遇了金融危机，但市场对其品牌及其作为第一个需求方平台的传统仍然抱有很大的好感。

技术研究公司Leomade Projects的首席执行官汤姆•特里斯卡里(Tom Triscari)表示:“如果有一位优秀的领导者，尤其是一位优秀的CRO和一支接受过相同信息培训的销售团队，他们就能重振品牌。”

重建善意

作为破产出售的一部分，Infillion选择隐瞒8400万美元的索赔，因为MediaMath在破产前不久发给供应商的钱，它本可以向供应商索赔。

埃姆里奇说:“这让我们与所有生态系统合作伙伴建立了一个非常非常好的开端。”

MediaMath在破产法第11章中欠了供应方平台、数据供应商、出版商和其他供应商1.25亿美元的债务，而Infillion并不在其中。

埃米尔奇表示，自交易完成以来，Infillion已经成功聘请了四名前MediaMath员工，主要是在技术和产品方面。他拒绝透露他们的名字。埃姆里奇确实证实，一些前员工因破产而感到焦灼，不愿重返公司。

最引人注目的前MediaMather——联合创始人兼前首席执行官乔·扎瓦兹基(Joe Zawadzki)，他于2021年被公司董事会赶下台——也在幕后发挥着作用。Zawadzki和他的专注于广告技术的风险投资公司Aperiam Ventures正在为infilion提供战略建议，帮助MediaMath重新起步。

埃姆里奇说:“Aperiam，尤其是Joe，他们之间的联系非常紧密。

据Insider此前报道，Aperiam一直希望通过一个投资者财团筹集资金，回购MediaMath的资产。当参加拍卖的出价超过财团希望筹集的金额时，Aperiam转而开始在竞标过程中为inflion提供建议。Emrich证实，Zawadzki也在讨论进入inlion董事会的可能性，但他补充称，目前还没有这方面的计划。

Aperiam Ventures的普通合伙人埃里克•弗兰奇(Eric Franchi)表示，该公司很高兴MediaMath与infilion达成协议，因为后者承诺将召回前员工，维护品牌，并恢复客户和合作伙伴的活跃度——包括一些此前在该平台上活跃的Aperiam投资组合公司。